联动央媒 亿级传播

湖北日报创意访谈栏目《对话新闻当事人》点燃地方新闻全国热度

湖北日报全媒记者 赵琳 鲁腾

地方媒体特别是县域媒体，如何突破地域限制、走向全国，打造爆款？

湖北日报推出面向县融的访谈栏目《对话新闻当事人》，以“外卖员爬棚救坠楼孩童”事件为起点，凭借差异化创意、多维度联动传播与产品化思维，将县域新闻推向全国，全网总阅读量超1亿，探索了一条地方媒体的传播突围路径。

深度追踪 独家视角

聚焦新闻事件当事人还原情感与细节

8月上旬，湖北日报编辑部围绕“如何挖掘县市区基层故事、增强地方新闻传播力”展开讨论，酝酿推出一档以“聚焦新闻事件当事人、还原事件背后情感与细节”为定位的访谈栏目《对话新闻当事人》。

8月16日，一段“外卖员爬上公交站台棚顶救助坠楼孩童”的视频在网上发酵，一些省外媒体、商业平台发布了现场路人拍摄的碎片化视频。湖北日报融媒体中心、恩施分社都捕捉到这一线索。这一充满“基层正能量、人物情感张力”的事件，与《对话新闻当事人》栏目的筹备理念高度契合。编辑部当即决定，以这一事件作为栏目首期案例，将栏目酝酿的创意理念落地实践，迅速组建报道团队，启动紧急追踪。

开启追踪，找到当事人是关键。湖北日报全媒记者通过与恩施市美团负责人联系，明确了事发地在宣恩，顺利找到了当事人黄成。随后，编辑部第一时间联系宣恩县融媒体中心拍摄访谈视频，记录下黄成救人时“担心孩子伤到脑袋”“手被铁皮刮伤，事后洗手时才发现”等未被曝光的施救细节，捕捉到他“没想过当英雄，就怕孩子出事”的朴实心声。这些带着温度的内容，成为后续破圈的核心素材。

追踪并未止步于访谈——“一定有事发路段的监控画面！”经过不懈努力、多番沟通，记者于8月20日上午获取了11分2秒的完整监控视频。这段视频不仅清晰记录了黄成徒手攀爬、施救的全过程，更捕捉到路人协助施救、黄成妻子目睹施救过程但未认出丈夫等此前未公开的画面和信息，获得独家视角。

基于这些独家素材，《对话新闻当事人》首期以“事件回放+当事人讲述+独家视频”为主线，用黄成的口述串联起独家视频画面中的关键节点。当黄成说到“没想到一下子就爬了上去”时，镜头同步切到视频中他向上攀爬的瞬间；当他提及“首先看小孩有没有伤到脑袋”时，画面定格在他小心翼翼查看孩子伤情的特写。这种叙事与画面互证的呈现方式，既填补了细节空白，又通过当事人视角让观众产生强烈的情感代入。

最终，该期栏目凭借人无我有的细节和直击人心的情感，在错过“第一落点”的情况下实现突围。

多维联动 亿级刷屏

与央视一起共创发布 再创作和而不同

《对话新闻当事人》的创意不仅体现在内容生产上，更延伸至传播环节。跨平台、跨地域的多维联动，推动地方新闻走向全国。

循着不同平台特性，调配内容“风味”。访谈栏目在湖北日报客户端推出的同时，湖北日报短视频平台、微信平台对核心素材进行再创作和分发——

针对湖北日报客户端，推出完整访谈视频，满足观众沉浸式了解事件的需求；

针对短视频平台抖音号、视频号，拆解出“徒手攀爬瞬间”“当事人回忆”“独家视频还原关键细节”等5条12秒至2分钟的短视频片段，强化视觉冲击与情感爆点；

针对微信公众号，推出“文字消息+短视频+关键视频动态图”的图文产品，补充访谈中未提及的幕后故事，丰富内容维度。

这种跨平台联动，避免了内容同质化，最大化提升了素材的利用效率，为后续流量爆发提供了多场景触达的可能。

多平台同频共振，和而不同。客户端共鸣、抖音点赞、微信讨论等，迅速引爆网络。人民日报、新华社、央视新闻、中国青年报等央媒的短视频账号、微信公众号纷纷转载或跟进报道，形成刷屏效应。其中，央视新闻的短视频和湖北日报抖音号一起共创发布。这种跨地域联动，进一步放大了传播声量。

央媒的参与让原本发生在湖北宣恩的地方新闻，迅速覆盖全国受众。目前，全平台总阅读量已突破1亿，实现“内容破圈、地域破界、传播破壁”。

产品思维 破壁出圈

激活地方新闻爆发力 受众想知道更多

《对话新闻当事人》首期即火爆出圈，核心在于将“传播产品化”思维深度融入全媒体生产与传播。新闻报道不再是写篇稿子、发个视频，而是像设计产品那样，从一开始就想着用户需要什么，且生产、传播的每一步都紧扣这个目标。

精准定位，找到差异化赛道。传播产品化，第一步得想清楚产品为谁而做、制作目的是什么、有何与众不同之处。以“外卖员爬棚救坠楼孩童”为例，起初，很多媒体都发布了“谁在哪救了人”的短视频，但我们发现，受众其实还想知道更多：这个外卖员当时怎么想的？爬棚子的时候怕不怕？孩子家长干什么去了？孩子后来怎么样了？……抓住这些需求，《对话新闻当事人》把产品定位在“跟当事人聊透细节、讲真感情”。定位决定了内容打磨的方向，让栏目在同类报道中形成了“人无我有、人有我优”的差异化竞争力。

除了有好的品质，好产品还需要精准触达用户。《对话新闻当事人》首期除了打磨核心内容，更重视内容如何触达更多人。从对核心素材的挖掘，到多平台拆解分发，再到联动央媒扩大声量，每一步都围绕提升传播效率、扩大影响范围展开。

最动人的叙事，永远带着地域的温度与时代的脉搏。从深度追踪到“亿级刷屏”，湖北日报《对话新闻当事人》栏目的实践证明，地方媒体无需因地域限制而却步，只要以产品化思维锚定用户需求，深挖独家价值，善用平台特性，就能让地方新闻拥有走向全国的爆发力。