7月以来，开元寺接待游客78.56万，比增5.6%；五店市47万，比增37%；崇武古城28.2万，比增18.25%；蟳埔75万，日均近3万人次……7月28日召开的市文旅经济发展总指挥部专题调度会上披露的数据，直观展现了泉州暑期文旅市场的火热。

喜一时之热，谋长远之红。泉州并未自满于当下的成绩，而是秉承“趁热打铁”的进取心态，紧锣密鼓地谋划文旅项目，将这波流量延续至8月。而在更长远的未来，泉州始终紧扣文旅长红的发展愿景，向内挖掘资源禀赋、向外培育文旅声量，叠加打造新兴业态、爆款项目，力争让城市文旅热度不减、盛名于世。

泉州文旅，既有根深蒂固的基本盘，又萌发破土生长的新业态。

自6月25日启动“知行泉州·读懂中国”泉州暑期文旅消费季以来，短短一月有余，泉州再次成为海内外游客心生向往之城、身临其境之地。从文旅市场反馈的情况看，泉州文旅经济正呈现出“新旧交融”的格局。

西街、五店市、蟳埔村等热门游览地继续保持高增长、高热度态势。这一热度的延续，除了上述点位的吸引力、号召力外，泉州也通过发布《爱上泉州：100种元气生活指南》《漫话刺桐·世遗卷——漫话世遗·漫游泉州》、启动《泉州寻宝记》创作等方式，以创新视角推介城市人文之美、历史之韵。此外，泉州还与众多品牌开展IP联动营销，有关话题量超1.5亿，吸引众多各领域人群关注泉州、奔赴泉州。

泉州文旅书籍《爱上泉州：100种元气生活指南》

与之对应的是，暑期市场也涌现了不少新趋势：入境游提升明显、滨海旅游亮点纷呈、县域特色活动引流效果逐步彰显……

以开放包容之姿，持续做热入境旅游。6月20日，泉州发布《外籍人员在泉服务手册》和《240小时过境免签游泉州旅游指南》，前者为在泉外籍人士提供政务、生活、商务等全方位资讯，后者则为过境游客精心规划世遗之旅，涵盖政策宣传、住宿、旅游线路、旅行社、景区推荐等信息，被外国游客赞为“入境无忧包”。泉州还鼓励本地旅行社与海外旅行社结对引流，并创新在日本、马来西亚、新加坡、菲律宾、阿联酋、美国等6个重点客源国家设立首批泉州文旅海外推广服务点，加速构建文旅全球推广新体系，助力拓展国际客源市场。系列举措叠加释放下，今年上半年，全市接待入境旅游游客增长95.5%，入境游客旅游花费增长83.3%。

来自阿联酋、乌干达的外国游客打卡泉州中心市区钟楼，与热情的泉州市民合影留念。 （王柏峰 摄）

以滨海资源为基，培育滨海旅游亮点。近日，一场以“城墙之夏 艺见惠女”为主题的采风活动，在惠安崇武海边开启。众多自媒体博主用镜头与惠女文化深度对话、用图文记录海洋文化图谱，将泉州的滨海文旅之美通过网络传遍世界。丰富的滨海自然资源与人文底蕴，已成为泉州滨海旅游出圈出彩的关键。为此，泉州在一个月前就举办了2025年泉州滨海文旅消费季暨 JOIN 晋江时尚季（夏季）启动仪式，并同步推出三大主题8条泉州滨海旅游精品线路、超百项滨海旅游系列活动及惠民促销措施等，将泉州“最美海岸线”的资源禀赋与人文生态，呈现于游客眼前。

一城长红，既重当下，更谋于未来。

泉州是一座善于内省的城市，对文旅市场的剖析、对文旅未来的研判，已成为一种本能。面对暑期文旅经济的火热，泉州一边以更多主题鲜明、内涵丰富、业态新颖的活动“加一把火”，另一边则是以“刀刃向内”的高度自觉开启复盘与自省。

从市场大环境看，消费降级的情况虽然有所扭转，但依然存在。投射到文旅市场，则表现为对文旅产品价格的敏感度更高、对文旅服务体验的要求更高，即更为注重性价比与体验感。具体到更细分的领域，如酒店的价格往往成为游客选择一座城市的重要参考因素。这一点，在市文旅经济发展总指挥部的统筹以及市场监管部门的协作下，泉州酒店价格维持在较为合理的空间，但仍需进一步巩固增强，以更好地吸引游客来泉一游。此外，泉州的文旅市场还存在传统热门景区热度趋于饱和、旅游业态创新融合力度不够、创意营销爆点不足及数字文旅亟待升级等不足。

悬丝切脉，而后因症施针。摆在泉州面前的，是如何培育出新的文旅爆点、业态，即让游客对泉州“心生向往、常来常新”，实现持续的文旅向心力、磁吸力。此次专题调度会上，市文旅经济发展总指挥部将滨海游、清凉游、研学游作为下阶段的提升方向、破题之义。

山海兼具、人文交融，赋予泉州破题发展的资源优势。泉州，地处东南沿海，背倚连绵青山、面朝壮阔海景，更承载着“向海而行、向海而兴”的千年海洋文明基因。无论是自然资源，还是文化底蕴，泉州都具备同时培育滨海游、清凉游、研学游等业态的先足条件。以滨海游为例，泉州正主动激活498公里的大陆海岸线串联滨海景色、渔村文化等资源的多重优势，以打造超级产品的思维谋划“海上看泉州”项目，将系统串联码头、港口资源，精心打造沉浸式游玩项目，带动码头商业、食宿、文化演艺等两岸文旅产业发展，让“东方第一大港”重现于当下。

夜市融入滨海生态浪漫线，提升城市夜生活体验。（陈晓东 摄）

抢占风口、借网营销，以县域联动布局做好引流文章。今年暑期，国内外不少城市气温均突破历史同期极值，进一步加剧了“避暑游”的市场需求。泉州抢抓“福州-德化”“厦门-德化”两个动车班列开通契机，以南安、安溪、永春、德化等县域联动的姿态，推出“清凉避暑游”“亲子研学游”两大主题12条精品线路，并推出一系列针对性的优惠措施、减免政策、促消活动，吸引游客来泉避暑。同时，为增强引流效果，泉州还开展局长讲解带你游、网络大V采风行，实现“这个夏天泉是清凉”多日占据抖音同城榜首位的宣传成效，让“动车清凉游”成为新风尚。

永春北溪文苑，在清冽溪流中捕捉盛夏愉悦。（图源：海丝泉州文旅之声）

谋划未来、进位全球，用刺桐文脉激活长效发展信心。泉州是“此地古称佛国，满街都是圣人”的人文之城，也是蜚声寰宇的著名侨乡。泉州将以散布各地的书院、博物馆为载体，开展海外泉籍华侨华人特别是侨二代、侨三代群体返乡研学活动，从中感知家乡的历史、文化与情谊，以研学游激发其浓浓乡愁。在增强他们对泉州认同感的同时，让遍布于全球各地的千万泉籍华侨成为行走于各国的文旅推介官，推动泉州文旅加快实现“世界级旅游目的地”的发展愿景。

蟳埔村航拍图（欧阳良鹏 摄）

一城山海，荟聚灵秀；一港千年，人文不息。站在转段进阶的文旅新起点，泉州从历史出发，与生态为伍、携烟火人文、育文旅新态，终将长红于世界。