距离国庆尚余不足两个月，国庆黄金周出境游市场已提前进入“冲刺模式”。近日，岭南控股(000524.SZ)广之旅发布《2025年国庆出境游趋势报告》（以下简称《报告》），基于机票、酒店、签证、客群咨询及订单大数据，对今年“中秋+国庆”8天基础假期叠加拼假形成的“超长黄金周”进行全面解读。《报告》指出，2025年国庆出境游呈现“三升三降”新动向：出行信心、免签目的地热度、深度慢享需求显著上升；同时，游客决策周期、平均请假天数、心理预算门槛下降。
《报告》将国庆出境游客群划分为三大主力：
20-35岁“Z世代”占比32%，首次出境比例高达58%。他们追求“社交货币”与“即时满足”，小红书同款机位、网红小镇、雪山草甸、滑翔伞等“出片”元素成为关键词。受欢迎的产品如广之旅升级更新的“YOUNG·同龄旅行”系列，承诺单人免单房差、网红景点停留1小时起、行程与自由活动时间1:1留白等，吸引了更多年轻人在国庆出境游。
30-45岁“千禧爸妈”占比21%，带娃出行注重“免签+飞行时间短+酒店亲子设施”，马来西亚仙本那、老挝、阿联酋、澳新成为“一拖二”家庭首选，二孩家庭占比有望创新高。
50-65岁“银发追秋族”占比22%，偏好欧洲、北美、日本赏秋长线，平均出游天数达12天，对“连住不挪窝、季节限定景观、官导深度讲解、高星舒适酒店”等需求强烈。
国庆拼假去更长线游与不请假出游同受游客青睐
《报告》中提到，今年出发日期自9月26日（周五）起，受8天法定假期与各式拼假攻略叠加刺激，超过10天出境长线游的咨询量同比增超过200%，其中“请3休11”“请4休13”拼假方案最受游客追捧——长线游欧洲板块表现最为抢眼，法瑞意、西葡、巴尔干等目的地提前3个月左右已陆续成团，部分稀缺资源（冰岛极光、肯尼亚动物大迁徙末班车）更已售罄。
同时，能够覆盖国庆8天假期，做到正日出发不请假、少请假的出发排期带动了更多游客在“黄金周”参与到出境旅游活动中。一些年轻上班族瞄准了部分“卡点”指定线路来报名，实现“玩足整假期”的国庆长线游，成为今年市场又一新趋势亮点。
免签扩容与政策利好持续发酵，催生国庆目的地“黑马”
《报告》指出，今年国庆中国游客可免签或落地签前往的主流目的地数量进一步扩容，部分目的地国家还叠加了直飞新航线利好，从以往的小众目的地一跃成为了市场“黑马”。如中亚的哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦，外高加索三国以及巴尔干四国都是此类代表目的地，国庆热度相当高。而此前备受中高端游客关注的南非今年受到电子签证通道开通利好，《报告》预计其同比增量也可达三成以上。广之旅董事长、总裁邬琛表示：“签证便利度已成为许多年轻客群决策的首要因素。针对免签国广之旅推出‘一价全含+纯玩0自费’系列产品，平均比传统签证国节省5-7个工作日签证时间，这些线路的咨询转化效果也更高。”
除此之外，《报告》也提到中短途免签或签证便利目的地，凭借“零签证成本+高性价比”继续成为了不少玩家的首选。如在国庆前后已褪去高温进入旅游旺季的卡塔尔、阿联酋等地，主打高端猎奇及深度玩法揽客取得不俗效果。航程对“老广”游客更为友好的东南亚地区也普遍是免签或易签国，新马泰、老挝、越南等目的地，更受带娃家庭喜好，同时参与旅游活动的方式也更为多样，常规跟团游、一家一团、自由行等均有所覆盖。旅行社部分纯玩线路也升级为纯玩一家全含，进一步突出旅行团的综合品质和旅游体验。
旅行社提前半年锁资源，国庆出境游价格同比持平或下探
《报告》指出，“慢享”和“深度”是今年的国庆出境游产品关键词，旅行社重点围绕“住行游”三大维度进行产品升级或做出服务承诺。如住宿端在核心目的地安排2-4晚连住减少舟车劳顿是市场主流；交通端采用主流航司正点航班占比需超八成，并加大内陆段高铁、内陆航班、景观列车、越野车、游船等多元接驳交通的使用比例；行程端官导深度讲解、世界遗产入内、雪山景观餐、悬崖咖啡厅、米其林推荐餐、特色民俗体验等高含金量要素，在国庆深度游产品中也成为了“常态化选项”。
而为了应对国庆资源紧张及保障团队接待质量，《报告》指出今年经营出境旅游业务的旅行社较去年布局更早。如广之旅提前半年锁定南航广州直飞澳新、迪拜、埃及、土耳其等热门机位；新西兰皇后镇酒店、霍比特人村门票、冰岛蓝湖温泉、肯尼亚马赛马拉营地、瑞士少女峰火车票等稀缺资源通过提前买断，确保“有房有位有体验”。还有10月进入最佳旅游季的老挝、越南等地，广之旅针对海边超豪华酒店以及“中老铁路”车票等当地紧俏资源都已提前把控。
《报告》同时指出，今年国庆出境游整体价格同比持平或略降：东南亚板块与去年持平，部分纯玩新马线路下降6%；日本市场因汇率利好，同比下降约15%；欧洲长线因机位充足、酒店提前锁房，价格与去年持平。进入8月，国庆出境游市场已经进入第一波报名高峰，提早报名的游客可享更多早鸟优惠，旅行社通过举办专场热卖会等形式抢占国庆客源，建议有意出游的游客多加留意。
采写：南都N视频记者 李行 通讯员 官键