2025年才推出彩妆，Louis Vuitton有何底气？

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3月5日，Louis Vuitton宣布正式推出La Beauté Louis Vuitton美妆品类，新品将于2025年秋季亮相。据WWD报道，第一批产品将有55款口红、10款唇釉和8款眼影。

尽管品牌目前没有透露关于产品的具体外观，但公布了首位美妆创意总监的名字：Pat McGrath。

这个名字，是美妆行业最具创造力的保证。

Pat McGrath是一个传奇。

这位被誉为「彩妆教母」（Mother of Make-up）的化妆师堪称全球最有影响力的彩妆大师。自1990年代以来，她以惊人的作品数量和创造力，牢牢占据着行业巅峰的位置。

她是各大时尚杂志彩妆造型首选的合作对象，是Miuccia Prada、John Galliano、Marc Jacobs、Nicolas Ghesquière、Riccardo Tisci、Pierpaolo Piccioli、Yohji Yamamoto等一系列最富盛名的时装设计师最青睐的化妆师，她为米兰、巴黎和纽约时装周T台造型所创作的妆容影响着彩妆行业的进程。在她体力巅峰时期，她一个「时尚月」的作品比一些化妆师十年做得还要多。

在过去的二十年里，她的作品几乎推动了我们所经历的所有主要化妆潮流。

2012年蓝色睫毛膏的回归？那是Pat McGrath在Stella McCartney掀起的风潮。

在脸上点缀水钻？2014年，Pat McGrath就为Riccardo Tisci的Givenchy模特们在脸上镶嵌珠宝，而后她又为Raf Simons的Dior呈现了沾满亮片的唇妆，为Pierpaolo Piccioli的Valentino女郎贴上了人造羽毛制成的睫毛……

极简素颜？Pat McGrath整个职业生涯都在突出洁净的底妆。但另一头，她也敢于把美妙的调色盘刷到模特脸上，她帮助John Galliano呈现了从Dior到Maison Margiela最精彩的那些妆容，日本艺妓、flapper girl、波普霓虹、David Bowie的太空梦想、还有最近的瓷娃娃……

是的，Pat McGrath一直用她的想象力为时尚行业造梦。

因此，这位英格兰北安普顿出生的牙买加移民后代，以其卓越的行业成就在2014年获授大英帝国勋章，并在2021年获得了英国女王伊丽莎白二世颁发「女爵士」（Dame）勋衔，成为了有史以来首位获此殊荣的彩妆师。

Pat McGrath不仅是一位彩妆大师，同时也拥有一个极具号召力的化妆品牌Pat McGrath labs。

该品牌自2015年创立以来，一直被资本市场看好，在两轮融资中共筹集了8200万美元。其中，2018年7月16日的第二轮融资，获法国投资公司Eurazeo旗下消费品投资部门Eurazeo Brands投资6000万美元，彼时该品牌的估值已超过10亿美元。

实际上，Louis Vuitton与Pat McGrath合作并不是心血来潮的想法。双方的合作长达二十多年，横跨Marc Jacobs、Nicolas Ghesquière两任艺术总监。她也一直是两位设计师职业生涯中最喜爱的化妆师。

最近，她也与Pharrell Williams开启了合作，后者于2023年出任Louis Vuitton男装艺术总监。Pat McGrath为他的Louis Vuitton 2025秋冬男装秀打造了清新洁净的妆容。这也让我们对未来的男士产品产生了更多遐想。

Louis Vuitton总裁兼首席执行官Pietro Beccari表示：「Louis Vuitton全新美妆品类的开启顺应了商业模式的自然演变，基于品牌对品质、配方和创新的缜密关注。」

此举也是Louis Vuitton自2012年邀请Jacques Cavallier担任品牌专属的首席调香师加盟后，在美妆领域的新征程。

来自格拉斯调香世家的Jacques Cavallier与他的香水工坊「香氛之泉」（Les Fontaines Parfumées）用了4年时间为Louis Vuitton打造了一条高品质的香水线，改变了香水市场的产品逻辑。这条产品线在奢侈品行业疲软的2024年实现了双位数的增长，这一「强劲」持续到了2025年。Pietro Beccari在对WWD的采访中表示，香水线正在实现「非常高」的双位数增长。

入局化妆品业务，对Louis Vuitton来说的确也只是时间问题。可以肯定的是，彩妆将会是Louis Vuitton生意版图上一个全新的亮点，推动Louis Vuitton增长的新引擎。

从竞争对手来看，CHANEL美妆香水业务在疫情后实现了销售额翻倍，近年来一直保持着双位数的强劲增长。虽然CHANEL作为非上市公司，其财务情况并不需要通过财报向投资者公布，但就Financial Review分析师Elisabeth King透露的数据来看，该品牌在2014年的美妆香水业务贡献了其总收入的55%左右，达20亿美元。而从CHANEL公布的最新财务信息显示，这家公司在2023年度销售额达到197亿美元，较2014年增长了4倍，那么美妆香水业务大概率也应该是这样一个几何倍数的增长。

再看入局最晚的头部奢侈品牌Hermès（相比Chanel、Dior、Gucci）自2020年开启了全线美妆业务以来（之前Hermès有香水产品），该业务线（香水和美妆部门）已达到5.35亿欧元的年收入，占品牌年销售额的4%左右，2024财年的增幅为9%。

值得注意的是，Louis Vuitton母公司LVMH集团的另一个旗舰品牌Christian Dior香水化妆品部门在2023年收入为26亿欧元，同比增长了14%，净利润为4.1亿欧元，同比增长5.6%。

而2024财年，LVMH集团香水与美妆部门、SEPHORA所在的精选零售部门是该年度唯二增长的部门，两个团队的营收达到了266.8亿欧元，占集团收入的1/4。

当然，Louis Vuitton的美妆产品不会像那些普通的彩妆产品一样售卖。Pietro Beccari透露，这些Pat McGrath创作的作品将伴随着辅助产品展示，包括硬箱、小皮具和其他容器。而这所有的产品都将只在Louis Vuitton店铺售卖。

Pietro Beccari表示：「我们允许自己做一些前所未见的事情，在配方研发和创新领域大力投入，在配方和包装创新方面做到了其他公司可能难以企及的高度。我们确实确保了产品拥有最尖端的科技含量，并配备了Pat这样最优秀的创意总监。」

这是非常Louis Vuitton的做法。在香氛领域，我们就看到了Louis Vuitton极为奢华的产品序列，不仅有Frank Gehry设计的香水瓶，还有华丽的定制硬箱产品。

其实，自Louis Vuitton创立以来，就存在于客户最为私密的场景中，为客户提供专用于携带洗浴用品、香水和化妆品的梳妆箱。

早在1920年代，Louis Vuitton便开始设计奢华粉盒、粉刷和梳妆镜。Louis Vuitton典藏档案中保存的两件臻作可回溯至1925年：一件是专为女高音歌唱家Marthe Chenal精心打造的Le Milano梳妆箱及套件，另一件则是为波兰作曲家Jan Paderewski匠心创作的盥洗箱。

Louis Vuitton为Pat McGrath提供的空间让她感到兴奋，她认为当年Louis Vuitton彻底改变了旅行的意义，如今它将彻底改变美妆行业。

尽管美妆行业看上去非常拥挤，但Pat McGrath却显得充满信心：「要重新定义奢侈品，创造精致、有意义和永恒的东西，总有空间。所有年龄段的人都会为美妆品着迷。」