亚太日报 张烁

路威酩轩集团（LVMH）的时装和皮具销售额自2022年以来首次出现下滑，因为该品牌最大的产业在中国消费人群中的需求持续走低。

路易威登酩悦轩尼诗-路易威登集团周二在一份声明中称，该集团第三季度的收入下降了5% —— 分析师此前预计会有小幅增长。

这是自2020年疫情时期全球陷入封锁以来最糟糕的季度表现。该集团的整体销售额下滑了3%。

LVMH集团首席财务官让-雅克-吉奥尼在季度报告会上说：“我们的大部分市场目前都面临着经济挑战，包括中国大陆。”他又补充道：“如今中国大陆的消费势头已经回落到了疫情时期的历史最低点。”

随着第三季度中国奢侈品销售额的进一步下滑，业界和投资者都希望了解政府最近采取的一系列刺激措施是否有助于刺激消费者情绪。

不过，早期迹象表明，政策刺激措施在提升消费者情绪方面可能作用有限。自9月下旬以来，从货币政策到监管政策的宽松措施都主要集中在刺激受困的股市以及支撑房地产行业，而没有对奢饰品行业产生任何有意义的提振作用。

根据本月黄金周假期期间对华东地区一家奢侈品商场的测评结果，在一份报告中指出：“在近期宏观政策转向后，奢侈品消费并没有得到改善。” 该报告还指出，由于中产阶级消费群体受到房地产价格下跌的负面影响，所以不会踊跃消费。

LVMH 集团由世界首富伯纳德-阿诺特经营并掌控，旗下拥有约 75 个奢侈品牌，涵盖时装、珠宝、酒店和酒庄。第三季度财报显示，该集团所有主要产业的业绩均未达到分析师的预期。

中国一度是奢侈品牌的兵家必争之地。根据国际咨询公司贝恩公司今年1月发布的报告，2017年至2021年，中国内地奢侈品市场在五年内增长了两倍。然而，2022年中国奢侈品市场增速急剧放缓，销售额出现了两位数的下降。虽然2023年有所反弹，但仍未能回到2021年的高点。

今年，高级时装品牌在中国遭遇了诸多挑战，包括电子商务平台上的海外代购和汇率差、更高的折扣、灰色市场的繁荣以及来自本地替代品的激烈竞争。

对此，很多人认为是由于中产阶级陷入了危机，才导致没有多余的钱去买梦。但也有时尚博主表示，“新精英阶层”的崛起才是这类品牌走下神坛的开始，因为这群人不喜欢满大街跟自己一样的穿着配饰 —— 这让人有一种土豪品牌的廉价感。对于中国的新一代年轻人来说，整体的生活方式都更多的转向了体验式消费，相比人云亦云的审美，人们更喜欢有个性的展露。

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