东方今报记者 娄娟
2013年这一年，黄金价格跌到冰点，怎么沦落到“鸡蛋换黄金”？引发媒体争相报道、噱头十足，“鸡蛋换黄金”，商家赚到了什么，背后又是什么？
带着种种疑问，记者慕名走进郑州市二七路金鑫珠宝正弘店，实地采访了“鸡蛋换黄金”活动的策划实施者—金鑫珠宝市场运营总监李治国。面对记者的采访，李治国向记者呵呵一笑说：“这个活动是我们精心策划出来的，目的只有一个，就是弘扬中华孝道。”记者为之一愣，鸡蛋换黄金与中华孝道有何关联？
鸡蛋换黄金 真相是什么？
面对记者的一再追问，李治国介绍：我们先通过“鸡蛋换黄金”的行为来扩大影响和引起社会关注，再通过5月10日举办“母亲健康计划”—从每天1个鸡蛋开始！金鑫珠宝将推出免费为母亲送30个鸡蛋活动，呼吁社会关注母亲健康，传承中华孝道。
在与李治国的交谈中，记者也理解了，一个商家费尽心思、颇费周折做“鸡蛋换黄金”活动，真实目的是倡议全民参与公益，弘扬社会主旋律，传递中华正能量。收“10个鸡蛋”送“30个鸡蛋”，前亏后送，商家兜了一个大圈子，是弘扬百善孝为先，引起全社会关注母亲健康，倡导孝道。
倡议“母亲健康计划” 从每天一个鸡蛋开始
金鑫珠宝成立17年来，一直关注挖掘并参与社会公益事业。
2012年金鑫珠宝正弘店母亲节推出了“感恩母爱免费送黄金”活动；2013年公益制作《二十四孝》书籍，在全省部分学校、社区发放，收到了意想不到的效果；2014年“鸡蛋换黄金”、陪母亲到金鑫珠宝可免费领30个鸡蛋，同时又赠送印制10万册的《新二十四孝》，书中故事全部来自我们身边真人真事，尤其是母亲的“谎言”、“新24孝行”，值得全民学习！
倡导孝道，金鑫珠宝将先从员工开始做起，同时在广场、敬老院、学校发放《新二十四孝》，以此在社会上做出表率，希望媒体及社会各界共同关注母亲健康、提倡孝道。
李治国说，用金鑫珠宝集团董事长年永民的话说：尽管“鸡蛋换黄金”活动，在前期我们投入了几十万元，后期又采购了上万斤鸡蛋，并全部免费送给50岁以上的母亲，我们花费巨资做此事，看似很傻，但如果通过这些行为能引起社会全民积极参与孝老、敬老的活动，这就值了！s
