央广网北京7月30日消息（记者 冯方）近日，平安基金发布公告称，公司将于2025年8月31日将“平安基金”APP 移动客户端（含安卓客户端和IOS 客户端）的功能及服务正式迁移至公司官方网站和“平安基金”微信服务号。届时，公司将暂停APP的运营及维护服务，如有恢复运营计划，将另行通知。

（截图自平安基金官网）

平安基金表示，投资者可以登录公司官方网站或在微信内搜索“平安基金”微信服务号，使用APP同一账户信息，办理基金开户、交易和查询等相关业务。

这意味着，关停APP的公募机构再增一家。央广财经记者注意到，早在2019年，信达澳亚基金就曾宣布终止信达慧理财APP的运营和维护。今年以来，已有国寿安保基金、财通基金、光大保德信基金等多家公募机构终止运营旗下移动客户端APP的业务，收缩直销战线。

“近年来大量公募基金关停直销APP，核心原因在于运营成本难以降低、投入资源与产出效益不匹配。”一位业内人士告诉央广财经记者，一方面，直销APP的年维护成本通常需要数百万至上千万元，涵盖技术迭代、安全防护及内容运营等刚性支出；另一方面，中小公募品牌影响力有限，APP下载量和用户活跃度低，难以形成规模效应，导致投入产出严重失衡。

上述业内人士进一步表示，同时，第三方代销平台（如蚂蚁财富、天天基金、理财通等）凭借“一站式超市”模式虹吸市场流量，其权益基金保有规模远超单一公募直销渠道，挤压中小公募直销生存空间。此外，投资者更倾向于通过银行、券商或第三方平台购买多家公司产品，而非下载多家独立APP，这进一步削弱直销渠道吸引力。在降本增效趋势下，中小公募被迫收缩重运营的APP，转向微信服务号、小程序、官网等轻量化替代方案以维持基础服务能力。